Przeglądarka jest to aplikacja służąca do wyświetlania serwisów internetowych. Obecnie na rynku można bez problemu wskazać kilku liderów, którzy niemal całkowicie go zdominowali. W perspektywie SEO ważne jest uwzględnienie różnych sposobów, w jaki poszczególne programy „czytają” witrynę. Dobrze skonfigurowana, zoptymalizowana strona wyświetla się tak samo na każdej popularnej przeglądarce. Specjaliści z zakresu pozycjonowania chętnie sięgają także po rozszerzenia-wtyczki, które umożliwiają przeglądanie poszczególnych sekcji stron i analizę poprawności ich kodu.