Koszty pozycjonowania. Co wpływa na cenę? Jak wybrać najlepszą ofertę?

Niezależnie od tego czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z biznesem online, czy jesteś doświadczonym przedsiębiorcą, usługa pozycjonowania może być niezbędna. Takie działania niestety generują koszty. Informacje na temat cen usług SEO pomogą Ci świadome podjąć decyzje, we właściwy sposób zainwestować środki na zwiększenie widoczności firmy w sieci. Od czego więc uzależniona jest cena pozycjonowania?

Czynniki wpływające na ceny pozycjonowania

Ile kosztuje pozycjonowanie? Cena pozycjonowania uzależniona jest od kilku czynników. Oto najistotniejsze z nich:

Zakres usług agencji SEO 

Na cenę pozycjonowania wpływa zakres usług oferowanych przez agencję SEO. Im więcej zadań obejmuje strategia, tym większy nakład pracy będzie wymagany, a to związane jest z kosztami. Oto niektóre z kluczowych działań oferowanych przez firmy SEO, na przykład – agencja SEO 1stplace.pl. 

Audyt SEO

Przeprowadzenie szczegółowego audytu strony internetowej to ważny, pierwszy krok w procesie pozycjonowania. Audyt SEO pozwala zidentyfikować słabe punkty strony www, obszary, które wymagają poprawy. Na podstawie audytu przygotowywana jest strategia optymalizacji. W zależności od wielkości strony, liczby podstron do przeanalizowania, cena audytu będzie się różnić.

Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna obejmuje usprawnienia techniczne strony, takie jak poprawa prędkości ładowania, zmiany w obrębie struktury witryny, responsywność, linkowanie wewnętrzne, certyfikat SSL, błędy 404, przekierowania. W zależności od kondycji strony www i poziomu trudności działań, koszt optymalizacji technicznej będzie inny. W przypadku witryn zbudowanych w oparciu o przestarzały system CMS, wprowadzanie zmian może być znacznie utrudnione, a to zwiększa koszty. 

Treści

Tworzenie i optymalizacja treści to jedne z najważniejszych działań w procesie pozycjonowania. Odpowiednio zoptymalizowane nagłówki, artykuły blogowe, opisy produktów i usług mają na celu poprawę widoczności strony w sieci, a także zwiększenie jej użyteczności dla użytkowników. Cena takich działań zależy przede wszystkim od tego, jakiej jakości i jak wiele treści aktualnie znajduje się na stronie. W przypadku stron www i sklepów e-commerce, które do tej pory nie troszczyły się o content, witryn z duplikatami czy tekstami kiepskiej jakości, konieczne będą intensywne działania, a to generuje koszty.  

Budowa profilu linków

W ramach strategii pozycjonowania, agencje SEO zajmują się budową profilu linków zewnętrznych, czyli linków, które prowadzą na pozycjonowaną stronę z innych witryn. Budowanie linków ma na celu zwiększenie autorytetu strony oraz poprawę jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Proces ten może obejmować różne działania, takie jak publikowanie artykułów gościnnych, artykułów sponsorowanych, czy pozyskiwanie linków z katalogów. Przy ustalaniu kosztów link buildingu pod uwagę brane są przede wszystkim ceny publikacji na portalach zewnętrznych. Publikacja artykułu sponsorowanego na poczytnym portalu, mającym autorytet, związanym tematycznie z pozycjonowaną stroną związana jest z kosztami.  

Monitoring i raportowanie

Stałe śledzenie wyników działań pozycjonujących oraz dostarczanie klientowi regularnych raportów to istotny element współpracy z agencją SEO. Koszt tych usług może zależeć od częstotliwości raportowania, narzędzi używanych do analizy wyników czy szczegółowości raportów.

Co jeszcze wpływa na koszty pozycjonowania? 

Konkurencyjność 

W przypadku konkurencyjnych branż, osiągnięcie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania może być trudne. W takiej sytuacji koniecznie są aktywne, dobrze przemyślane działania on-site i off-site. Wymaga to dużych nakładów pracy wielu specjalistów. 

Branże wysoce konkurencyjne to między innymi turystyka, usługi finansowe, medycyna, branża budowlana i odzieżowa. 

Czas trwania projektu

Długość trwania projektu pozycjonowania również wpływa na koszty. Dłuższe projekty wymagają większego zaangażowania i środków, co może prowadzić do wyższych cen. Krótkoterminowe projekty mogą być tańsze, ale efekty mogą być mniej trwałe.

Specyfika branży i region

Ceny pozycjonowania mogą różnić się w zależności od branży, w której działa klient, oraz regionu, w którym chce być widoczny. Niektóre branże, takie jak prawo czy medycyna, mogą mieć wyższe ceny z powodu specyficznych wymagań i regulacji. Podobnie, pozycjonowanie na rynkach zagranicznych może być droższe ze względu na dodatkowe wyzwania związane z językiem, kulturą czy konkurencją.

Umiejętności i narzędzia

Pozycjonowanie stron wymaga specjalistycznej wiedzy, odpowiednich umiejętności, oraz dostępu do narzędzi. Koszt pozycjonowania może wzrosnąć, jeśli agencja korzysta z droższych narzędzi lub zatrudnia specjalistów z różnych dziedzin.

Wycena usług pozycjonowania 

Możemy spotkać się z różnymi metodami wyceny usług pozycjonowania. Poniżej najpopularniejsze sposoby rozliczania. 

• Wycena indywidualna: W tym przypadku agencja SEO ocenia konkretne potrzeby klienta i opracowuje spersonalizowaną ofertę. Jest to popularna metoda, pozwalająca na dostosowanie strategii do specyfiki biznesu klienta oraz uwzględnienie jego budżetu.
• Pakiety usług: Niektóre agencje oferują zestawy usług pozycjonowania w postaci pakietów, które różnią się zakresem i ceną. Klienci mogą wybrać pakiet odpowiadający ich potrzebom i budżetowi, a agencja dostarcza usługi zgodnie z wybranym pakietem.
• Abonament: W modelu abonamentowym, klienci płacą stałą, miesięczną opłatę za usługi pozycjonowania. W zamian agencja wykonuje określone zadania w ramach ustalonego zakresu pracy. Ten model może być atrakcyjny dla klientów, którzy chcą utrzymać ciągłość działań SEO i uniknąć dużych, jednorazowych kosztów.
• Wynagrodzenie zależne od wyników: W niektórych przypadkach, agencje SEO mogą oferować wynagrodzenie oparte na osiągniętych rezultatach, np. na podstawie wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania czy zwiększenia ruchu na stronie. Ten model nie jest jednak zalecany. Często agencje korzystają z metod Black Hat SEO. Strona faktycznie szybko zdobywa widoczność, lecz jest to tylko chwilowe. Google, po wykryciu nieuczciwych działań obniża pozycje danej strony. Witryna może zostać całkowicie usunięta z indeksu. 

Różnice w cenach w zależności od zakresu pracy

Ceny pozycjonowania mogą się różnić w zależności od zakresu działań. Inne koszty związane są z pozycjonowaniem na rynku zagranicznym, inne na rynku lokalnym czy ogólnopolskim. 

Pozycjonowanie lokalne

Jest to strategia SEO skierowana na zwiększenie widoczności firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania, np. w określonym mieście czy regionie. Celem jest zwiększenie widoczności na frazy lokalne, na przykład pozycjonowanie Poznań,  kosmetyczka Katowicka Poznań, restauracja Kochanowskiego Toruń.  Pozycjonowanie lokalne zazwyczaj jest tańsze niż inne rodzaje pozycjonowania, ponieważ konkurencja jest mniejsza. Ważnym elementem działań lokalnego SEO  jest optymalizacja Profilu Firmy w Google, zwiększenie widoczności fraz lokalnych, które są mniej konkurencyjne niż frazy ogólne.  

Pozycjonowanie ogólnokrajowe

W przypadku pozycjonowania ogólnokrajowego, celem jest osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania na poziomie kraju. Jest to bardziej wymagające niż pozycjonowanie lokalne, ponieważ agencje muszą konkurować z większą liczbą podmiotów. W związku z tym, koszty pozycjonowania ogólnokrajowego są wyższe.

Pozycjonowanie międzynarodowe

Ten rodzaj pozycjonowania ma na celu zwiększenie widoczności firmy na rynkach zagranicznych. Jest to najbardziej skomplikowany i kosztowny rodzaj pozycjonowania, ponieważ wymaga uwzględnienia różnic językowych, kulturowych, prawnych i konkurencyjnych. Agencje muszą zastosować odrębne strategie dla każdego kraju, co zwiększa czas i nakład pracy.

Pozycjonowanie sklepów internetowych

Sklepy internetowe mają swoje specyficzne wymagania w zakresie pozycjonowania, takie jak optymalizacja struktury kategorii, duża liczba opisów produktów czy integracja z systemami płatności. W związku z tym, koszty pozycjonowania sklepów internetowych mogą być wyższe niż w przypadku standardowych stron internetowych.

Jak wybrać odpowiednią ofertę pozycjonowania?

Wybór odpowiedniej oferty pozycjonowania jest kluczowy dla sukcesu biznesu w Internecie. Oto kilka wskazówek, które pomogą w podjęciu właściwej decyzji:

Określenie celów i budżetu

Przed rozpoczęciem poszukiwań oferty, określ cele, które chcesz osiągnąć dzięki pozycjonowaniu. Ustal też budżet, jaki jesteś w stanie przeznaczyć na te działania. Wiedza na temat celów i budżetu pomoże w wyborze odpowiedniej oferty i w uniknięciu nadmiernych wydatków.

Porównanie ofert różnych agencji

Przejrzyj oferty kilku agencji SEO i porównaj je pod względem cen, zakresu usług, doświadczenia oraz opinii innych klientów. Porównanie ofert pozwoli wybrać agencję, która najlepiej odpowiada na potrzeby Twojego biznesu.

Analiza portfolio i referencji

Sprawdź portfolio i referencje agencji, aby upewnić się, że ma doświadczenie w pracy z firmami o podobnym profilu i potrzebach. Realizowane wcześniej projekty mogą świadczyć o umiejętnościach agencji i jej skuteczności w osiąganiu wyników.

Negocjacje warunków umowy

Przed podpisaniem umowy z agencją SEO, warto negocjować warunki współpracy, takie jak zakres usług, terminy realizacji czy sposób rozliczenia. Negocjacje mogą prowadzić do lepszego dopasowania oferty do potrzeb biznesu oraz oszczędności w kosztach pozycjonowania.

Podsumowując, wpływ na cenę pozycjonowania stron www i sklepów e-commerce mają różne czynniki, na przykład konkurencyjność branży, zakres usług, obszar działania (czy strona będzie pozycjonowania lokalnie, czy globalnie). Cena usług może więc wahać się od kilkuset złotych do nawet kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie. Warto więc dokładnie przemyśleć własne oczekiwania, potrzeby biznesu i na tej podstawie rozpocząć poszukiwania odpowiedniej firmy SEO.