Agencja SEO czy freelancer SEO – co wybrać?

Jeśli planujesz inwestycję w pozycjonowanie strony, pewnie zastanawiasz się, co wybrać – niezależnego specjalistę SEO czy agencję. Obie opcje mają zalety i mogą przynieść ogromne korzyści dla widoczności Twojej firmy w wyszukiwarce. Wybór jednak nie jest oczywisty. Poznaj więc najważniejsze różnice między współpracą z agencją SEO a freelancerem, by dobrze ocenić, które rozwiązanie może być dla Ciebie najlepsze.

Kiedy agencja SEO to dobry wybór?

Agencje SEO często przypominają szwajcarski scyzoryk – mają w ofercie wiele usług i specjalistów, od pozycjonerów, przez analityków, aż po ekspertów od marketingu i copywriterów. Dzięki temu są w stanie prowadzić wielopoziomowe działania, co może być kluczowe, gdy projekt jest rozbudowany i obejmuje nie tylko pozycjonowanie strony internetowej, ale też inne metody marketingu.

Co zyskasz, wybierając współpracę z agencją SEO?

Dostęp do drogich narzędzi SEO

Agencje często mają dostęp do zaawansowanych narzędzi do analizy SEO, które potrafią sporo kosztować. Dla przykładu, narzędzia takie jak SEMrush lub Ahrefs mogą kosztować nawet kilkaset dolarów miesięcznie. Agencje mają do nich „hurtowy” dostęp, co pozwala lepiej analizować ruch, błędy techniczne na stronie czy profile linków. To trochę jakby wynająć do swojego auta cały warsztat zamiast jednej osoby z zestawem kluczy.

Ciągłość pracy

W agencji pracuje zespół specjalistów, co oznacza, że jeśli dana osoba „wypadnie” z pracy z powodu urlopu czy choroby, zawsze znajdzie się ktoś, kto przejmie jej zadania. Współpraca z agencją SEO daje większą pewność, że działania na Twojej stronie będą prowadzone nieprzerwanie – nawet w szczycie sezonu czy podczas gorącego okresu świątecznego, kiedy pozycjonowanie może mieć ogromny wpływ na Twoje potencjalne zyski.

Kompleksowość usług

Agencje zazwyczaj prowadzą również kampanie Google Ads i działania w social media, a także tworzą strategie content marketingowe. Dzięki temu spójnie zarządzają wszystkimi elementami marketingu internetowego, a Ty nie musisz szukać niezależnych specjalistów, którzy połączą działania SEO z płatną kampanią reklamową. Trochę przypomina to sytuację, podczas której decydujesz się na remont całego mieszkania – wygodniej jest mieć jedną ekipę remontową niż pięć różnych, prawda?

Jakie mogą być wady współpracy z agencją SEO?

Koszty usługi mogą być wyższe – agencje SEO płacą nie tylko swoim specjalistom, ale ponoszą też koszty biura, administracji i działu sprzedaży, co może przełożyć się na wyższe ceny usług. Można to porównać do wynajmu drogiej restauracji na wyłączność zamiast wykupienia usługi cateringu. Z jednej strony jest to wygodniejsze i zorganizowane od A do Z, a z drugiej – płacisz więcej
Ograniczony kontakt z konkretnym specjalistą – często zdarza się, że w agencji jednym projektem zajmuje się kilku specjalistów, a komunikacja z nimi odbywa się za pośrednictwem koordynatora projektu. Jeśli preferujesz bezpośredni kontakt i szybki przepływ informacji, może być to dla Ciebie wyzwanie i duże ograniczenie jednocześnie
Standardowe podejście – agencje zazwyczaj mają opracowane procedury i schematy działania, które – choć efektywne – nie zawsze są perfekcyjnie dopasowane do nietypowych potrzeb konkretnej firmy. Jeśli Twój biznes wymaga bardzo specyficznego podejścia, bardziej szablonowe rozwiązania agencji mogą czasem nie zaspokoić Twoich oczekiwań

Dlaczego warto podjąć współpracę z freelancerem SEO?

Freelancerzy SEO to specjaliści, którzy działają na własną rękę. Często są to osoby o wysokich kwalifikacjach, które zdecydowały się na pracę samodzielną, by mieć większą swobodę działania i przestrzeń na indywidualne podejście do klientów. Taka współpraca zazwyczaj daje większą elastyczność oraz możliwość bezpośredniego kontaktu zamiast ubiegania się o kilkuminutową konsultację z agencyjnym pozycjonerem.

Dlaczego współpraca z freelancerem SEO może być lepszym wyborem?

Bezpośrednia komunikacja – SEO freelancer to jedyna osoba, z którą będziesz mieć bezpośredni kontakt, co pozwoli Ci szybciej otrzymać odpowiedź na maila z pytaniem lub omówić zmiany w strategii. To trochę jakby mieć mechanika na wyłączność – nie musisz czekać, aż przyjdzie Twoja kolej, wszystko ustalacie na bieżąco
Elastyczność i szybkość reakcji – freelancerzy zwykle obsługują mniejszą liczbę klientów, dzięki czemu mogą sprawniej reagować na zmiany w algorytmach Google’a lub bieżące potrzeby klienta. Nie muszą też przechodzić przez formalne procedury – jeśli widzą możliwość poprawy wyników, działają natychmiast
Wiedza specjalistyczna na temat konkretnej branży – to może być dużym atutem, jeśli prowadzisz niszową lub wymagającą merytorycznie działalność. Przykładowo, freelancer, który specjalizuje się w strategiach SEO dla klientów medycznych, może zrozumieć Twoje potrzeby lepiej niż agencja, która obsługuje klientów z wielu branż

Potencjalne wyzwania podczas współpracy z freelancerem SEO

Ograniczony czas i zasoby sprawiają, że freelancerzy SEO nie mogą być ekspertami we wszystkim. Może się okazać, że potrzebują dodatkowego wsparcia w niektórych zadaniach, np. od copywritera lub web developera. Wybierając freelancera, upewnij się, że będzie w stanie obsłużyć Twój projekt lub współpracuje ze specjalistami, którzy mu w tym pomogą. Na co jeszcze zwrócić uwagę?

Brak ciągłości działań – w przypadku choroby lub urlopu freelancer może wstrzymać prace nad stroną. Przedyskutujcie na początku, czy ma plan awaryjny na takie sytuacje – np. współpracę z innym, zaufanym specjalistą
Mniejszy zakres usług – freelancerzy SEO często nie zajmują się płatnymi kampaniami reklamowymi czy social mediami, co przypomina bardziej wynajem kucharza na wyłączność niż zamówienie cateringu – możesz otrzymać świetne danie, ale bez pełnej obsługi, którą zapewniłaby cała firma

Jak podjąć decyzję – freelancer czy agencja SEO?

Decyzja zależy przede wszystkim od Twoich potrzeb, specyfiki projektu i dostępnego budżetu. Co może Ci pomóc w jej podjęciu?

Weź pod uwagę skalę samego projektu. Jeśli wymaga szeroko zakrojonych działań SEO, jak np. duży sklep internetowy, prawdopodobnie bardziej skorzystasz na współpracy z agencją, która ma dostęp do szerszej gamy narzędzi, specjalistów oraz usług. Mniejszy biznes lub lokalna firma może być z kolei idealnym klientem dla freelancera – choć nie jest to też tak bardzo zero-jedynkowe, ponieważ niezależni specjaliści również pracują z większymi biznesami e-commerce. Co uwzględnić oprócz tego?

Budżet, jakim dysponujesz – agencje SEO zazwyczaj oferują pełny pakiet usług, ale mają wyższe ceny. Freelancerzy mogą być bardziej elastyczni cenowo, zwłaszcza jeśli zależy Ci na określonych działaniach takich jak optymalizacja strony, audyt lub analiza konkurencji zamiast pełnej obsługi SEO
Preferencje dotyczące kontaktu i współpracy – jeśli wolisz bezpośredni kontakt, freelancer SEO może okazać się dla Ciebie lepszym wyborem. Agencje zwykle organizują komunikację przez opiekuna projektu, co jest wygodne, ale może ograniczać Twój kontakt z osobą odpowiedzialną za działania SEO

Na co szczególnie uważać podczas decyzji?

Bez względu na to, czy wybierzesz freelancera SEO, czy agencję, unikaj partnerów, którzy:

obiecują szybkie wyniki – SEO to bardziej maraton niż bieg na krótki dystans, więc jeśli ktoś obiecuje Ci natychmiastowe efekty, to może oznaczać, że stosuje techniki, które w dłuższej perspektywie tylko zaszkodzą Twojej stronie;
nie tworzą przejrzystych raportów – transparentność to podstawa każdej współpracy, dlatego upewnij się, że będziesz regularnie otrzymywać raporty z postępów i wyników działań. Dobry partner SEO jasno pokaże Ci, co do tej pory zrobił, jakie są tego efekty oraz plany na przyszłość;
bazują wyłącznie na swoich własnych stronach zapleczowych – niektóre agencje stosują tzw. zaplecza SEO, czyli sieć stron, które same kontrolują i wykorzystują do linkowania dla klientów. Taki sposób budowania profilu linkowego bywa ryzykowny, zwłaszcza jeśli te zaplecza są niskiej jakości. Twój partner w SEO powinien zadbać o to, by linki prowadzące do Twojej strony pochodziły z wiarygodnych, różnorodnych źródeł, a nie tylko z kontrolowanej przez agencję sieci.

Podsumowanie – jakie rozwiązanie jest najlepsze dla Ciebie?

Wybór między agencją a freelancerem SEO musisz dostosować do specyfiki swojej firmy i Twoich celów. Agencje są świetne, jeśli potrzebujesz stabilności, pełnego zaplecza usługi i narzędzi, oraz wielu specjalistów, którzy wspólnie pracują nad strategią. To opcja odpowiednia dla większych projektów, w których różnorodność działań (np. SEO + Google Ads + content marketing) może przynieść większą wartość.

Z drugiej strony, jeśli Twoim priorytetem jest szybka komunikacja, elastyczność i bardziej osobiste podejście, freelancer może się okazać lepszym wyborem. Freelancerzy często lepiej odpowiadają na potrzeby małych i średnich firm, które potrzebują dedykowanej opieki pod kątem SEO, ale nie chcą płacić za cały „pakiet usług”.

Pamiętaj, by przed podjęciem ostatecznej decyzji zrobić dokładny research. Zapytaj o referencje, przeczytaj opinie innych klientów oraz dopytaj o metody i narzędzia pracy. SEO to inwestycja długoterminowa, więc wybór odpowiedniego partnera – niezależnie, czy będzie to agencja, czy freelancer SEO – może w znaczący sposób wpłynąć na sukces Twojej firmy.